Postanowienia noworoczne – Jak skutecznie zrealizować swoje cele?
17 marca 2017
Własny blog – 3 genialne pomysły na artykuł na bloga
17 marca 2017

Nowy Pixel Facebook – Jakie daje korzyści i jak go zastosować?

Ten artykuł może zawierać nieaktualne informację.
Zobacz najnowszy uaktualniony wpis o Pikselu Facebooka!

 

Jeżeli korzystasz z reklamy na Facebooku, to zapoznanie się z tym tematem jest wręcz obowiązkowe. A jeżeli chcesz najpierw dowiedzieć się, co zawiera skuteczna reklama na Facebooku i jak ją stworzyć, to koniecznie kliknij w ten link.

Nowy Pixel Facebooka oferuje zaawansowane możliwości monitorowania zdarzeń na Twojej stronie www i w sklepie oraz dokładną optymalizację konwersji Twojej reklamy na Facebooku. To z kolei przekłada się na skuteczniejszą reklamę – tańsze kliki i lepsze efekty.

Dzięki nowemu Pikselowi oszczędzasz nie tylko dużo pieniędzy, ale też przyciągasz lepszej jakości klientów na swoje strony i produkty.


Co to jest Konwersja?
Konwersja, to inaczej pewne z góry zaplanowane zdarzenie, które jest wyznacznikiem osiągniętego celu. Na przykład zapis osoby na Twoją listę mailingową nazywamy „konwersją”.

Abyś mógł w pełni skorzystać z zaawansowanych możliwości jakie daje Nowy Piksel Facebooka, musisz wiedzieć jak go poprawnie skonfigurować i używać.

W tym artykule oferuję Ci kompleksowy przewodnik krok po kroku, dzięki któremu utworzysz swój piksel i zaczniesz śledzić różne zdarzenia na swojej stronie.


Oto czego konkretnie nauczysz się z tego artykułu:

  • Czym jest Pixel Facebooka?
  • Dlaczego warto korzystać z nowego „Facebook Pixel”?
  • Jakie są jego Możliwości.
  • Jak go utworzyć i zainstalować?
  • Jak korzystać z nowego Piksela Facebooka?
  • Jak sprawdzić i monitorować konwersję na swojej stronie?

CZYM JEST PIKSEL FACEBOOKA? 

Pixel Facebooka to fragment kodu JavaScript, który wklejasz w swojej witrynie. Umożliwia on pomiar, optymalizację i tworzenie grup odbiorców kampanii reklamowych.

Dzięki pikselowi Facebooka możesz zaobserwować jakie działania podejmują osoby odwiedzające stronę oraz z jakich urządzeń korzystają. Dzięki temu możesz przeprowadzać bardziej skuteczne kampanie reklamowe.

Na przykład, gdy śledziliśmy ruch z różnych urządzeń w naszym sklepie za pomocą piksela, szybko okazało się, że użytkownicy telefonów komórkowych nie dokonują praktycznie żadnych zakupów. A użytkownicy komputerów robią ich bardzo dużo.

Gdy zaczęliśmy się temu przyglądać okazało się, że z telefonu komórkowego nie ma przekierowania do koszyka, z którego to można zapłacić za produkt.
Osoby korzystające z telefonów po prostu nie wiedziały jak przejść do płatności.

W związku z tym dokonaliśmy prostej zmiany. Gdy ktoś kliknął dodaj do koszyka od razu był kierowany do koszyka i płatności. Efekt? Ilość zamówień z telefonów była praktycznie taka sama jak w przypadku komputerów.


Podsumowując Piksel Facebooka służy do czterech podstawowych celów:

  1. Oznaczania ludzi w Twojej witrynie.
  2. Na tej podstawie daje możliwość Tworzenia grup niestandardowych odbiorców z witryny do późniejszej reklamy i remarketingu.
  3. Pozwala na lepszą optymalizację reklam.
  4. Monitoruje konwersje i przypisuje konkretnych ludzi do konkretnych reklam.

DLACZEGO MUSISZ PRZEJŚĆ NA NOWY PIKSEL FACEBOOKA?

Dotychczas istniały dwa rodzaje Pikseli Facebooka, z których każdy wykonywał konkretną funkcję:

Piksel grupy niestandardowej odbiorców: służy do tworzenia indywidualnej grupy niestandardowych odbiorców. Zbiera informację o odwiedzających Twoją witrynę, którzy są zarejestrowani na Facebooku.

Dla jednego konta reklamowego Facebook daje tylko jeden piksel niestandardowej grupy odbiorców.

Piksel śledzenia konwersji: liczy konwersje na wybranej przez Ciebie stronie, tzw. ThankYou page (zazwyczaj po dokonaniu zapisu lub zakupu), a także wykorzystuje się dla optymalizacji skuteczności Twoich reklam.

Latem 2015 roku Facebook zaktualizował interfejs oraz funkcję dwóch głównych narzędzi reklamowych: Menadżer reklam oraz Power Editor.

W październiku 2015 roku polscy użytkownicy otrzymali możliwość korzystania z nowej wersji Piksela Facebook.

Co to oznacza dla Ciebie? Stary piksel śledzenia konwersji będzie zlikwidowany w drugiej połowie 2016 roku.

Dlatego jeżeli jeszcze działasz na starych zasadach lepiej, abyś jak najszybciej dokonał zmian w swoim biznesie. Inaczej może okazać się, że będziesz miał trudności ze zrobieniem skutecznych reklam.

Dodatkowo nagrodą za Twoje starania będą dodatkowe możliwości śledzenia konwersji, optymizacji i remarketingu na Facebook.


MOŻLIWOŚCI NOWEGO PIKSELA FACEBOOKA 

Nowy Pixel Facebooka jest jak zbawienie dla Twojego biznesu. Jest tak prosty do zastosowania i jednocześnie skuteczny, że po prostu musisz go mieć. Daje szeroki zakres możliwości, które są banalne do zastosowania. Używanie go wnosi Twój biznes na kolejny poziom. Dosłownie!

Podstawową zaletą nowego Piksela jest to, że masz tylko jeden kawałek kodu. Łączenie pikseli jest niepotrzebne. Pracy jest mniej. Wszędzie wklejasz jeden kod i nie musisz tworzyć kilku pikseli dla różnych celów. To dużo ułatwia szczególnie, gdy masz duży biznes i prowadzisz jednocześnie wiele kampanii. Kiedyś problemem było to, że ktoś zapomniał usunąć jeden kawałek kodu i od razu wyniki z kampanii reklamowych były przekłamane.

Kolejną zaletą jest to, że prędkość ładowania się wzrosła prawie dwukrotnie. To oznacza, że Piksel daje dokładniejsze wyniki.

Masz również możliwość udostępnienia piksela. Jeżeli współpracujesz z agencją reklamową lub partnerem marketingowym – ta funkcja będzie przydatna.

Najlepszą zaletą jest jednak to, że śledzisz wiele zdarzeń jednocześnie. Nowy Piksel Facebooka pozawala monitorować nawet 9 standardowych zdarzeń, a łącznie prawie 20!  I to wszytko za pomocą jednego kawałka kodu!

Przyjrzymy się bliżej każdej z tych opcji.


JEDEN PIKSEL DO TWORZENIA GRUPY DOCELOWEJ, OPTYMALIZACJI REKLAM I RAPORTÓW STATYSTYCZNYCH 

Piksel Facebooka łączy w sobie możliwości starego piksela monitorowania konwersji i piksela grupy niestandardowych odbiorców.

Teraz za jego pomocą możesz mierzyć, optymalizować oraz budować grupy odbiorców na potrzeby kampanii reklamowych, przy czym instalujesz tylko jeden kod na swoją stronę.

Oto tabela funkcji poszczególnych pikseli. Popatrz na nią i zobacz jak wiele masz teraz możliwości w jednym małym kawałku kodu:

nowy pixel facebooka

PRĘDKOŚĆ ŁADOWANIA SIĘ PIKSELA WZROSŁA

Nowy Piksel Facebooka ładuje się dwa razy szybciej, co będzie korzystne na każdej stronie, zwłaszcza podczas śledzenia kilku zdarzeń jednocześnie.

Mój test wykazał wzrost prędkości prawie w dwa razy:

chrome facebook pixel helper

Dlaczego jest to ważne?

Piksel to niewielki kawałek kodu, który wstawia na stronę niewidoczny obrazek rozmiarów 1×1 pikseli. Ten obrazek jest ładowany przez przeglądarkę użytkownika, kiedy wchodzi na twoją stronę.

Jeżeli na stronie instalowano kilka pikseli, czas ładowania się strony kilkakrotnie wzrasta (Co nie jest jeszcze najgorsze). Jak tylko Piksel załaduje się, przesyła informację na serwer Facebooka. Im więcej Pikseli instalowano, tym więcej informacji przekazuje się jednocześnie i to powoduje konflikty.

Nowy Piksel nie tylko ładuje się JEDEN raz, ale także przesyła informację do Facebooka tylko jeden raz. Dla osób, które tworzą zaawansowane kampanie reklamowe to zmienia bardzo dużo!


NOWY PIKSEL MOŻNA UDOSTĘPNIAĆ

Czasami będziesz musiał podzielić się pikselem z inną firmą. Na przykład, twoja oferta znajduje się na stronie partnerskiej, i Ty chcesz skonfigurować retargeting do grupy osób zainteresowanych twoją ofertą. W takim przypadku musisz podać kod piksela swego konta reklamowego osobie trzeciej, aby ona na swojej stronie wstawiła ten kod. Zrobić to można wyłącznie w Biznes Menedżerze (trzecie narzędzie reklamowe Facebooka):

  1. Przejdź do Menedżera firmy, wybierz Ustawienia firmowe – Piksele.
  2. Wybierz Piksel, którego potrzebujesz, zatem kliknij Udostępnij Firmie lub Agencjom.
pixel monitorowania konwersji

MONITOROWANIE ZDARZEŃ I ICH PARAMETRY 

Zwróć uwagę: jeżeli udostępnisz piksel, trzecia strona zobaczy kod twego piksela i ID konta reklamowego.

Chciałbym dodać: jeżeli nigdy nie słyszałeś o Menedżerze firmy, to nie próbuj go podłączyć. Jego funkcję będą przydatne w przypadku dużych sklepów internetowych.

Małym firmom na Facebooku jest on do niczego niepotrzebny. Piksel możesz również udostępnić ze swojego konta reklamowego. Plusem takiego działania jest to, że od razu widzisz ile ludzi np na stronie partnerskiej dokonało zakupu!


Stary piksel konwersji pozwala monitorować 5 zdarzeń:

  1. Złożenie zamówienia,
  2. Rejestracja,
  3. Wyświetlenia strony kluczowej,
  4. Dodawanie do koszyka,
  5. Inne konwersje w witrynie.


Ponadto stary kod uwzględniał tylko 3 parametry:

  1. ilość konwersji,
  2. wartość konwersji
  3. oraz walutę płatności.


Nowy Pixel Facebooka pozwala śledzić 9 standardowych zdarzeń. Każde zdarzenie zawiera swoje własne parametry, które można dostosować do celów swojej firmy.


Nowe standardowe zdarzenia:

  1. Wyświetlenie zawartości.
  2. Wyszukiwanie.
  3. Dodanie do koszyka.
  4. Dodanie do listy życzeń.
  5. Zainicjowanie transakcji zakupu.
  6. Dodanie danych płatności.
  7. Dodanie zakupów.
  8. Pozyskiwanie kontaktów.
  9. Zakończenie rejestracji.


Opis standardowych zdarzeń Pixela Facebooka.

facebook pixel wordpress

 Lista dostępnych parametrów:
  • Wartość konwersji
  • Waluta
  • Nazwa treści (nazwa witryny lub towaru)
  • Kategoria treści (dla kategoryj towarów w sklepach internetowych)
  • ID treści (dla sklepów internetowych)
  • Rodzaj treści (pobrania, produkt fizyczny, i t.d.)
  • Ilość towaru
  • Wyszukiwania (jeżeli użytkownik szuka pewny towar na stronie)
  • Status (aby dowiedzieć się czy dokonany proces rejestracji)

Jak widać, nowe parametry pozwalają skonfigurować bardziej efektywne śledzenie konwersji. A to daje lepsze informacje i dane o kampaniach reklamowych, które potem wykorzystujesz do robienia lepszych akcji sprzedażowych.


JAK KORZYSTAĆ Z NOWEGO PIKSELA FACEBOOK?

Żeby skonfigurować nowy Piksel Facebooka trzeba wykonać 2 kroki:

  1. Stworzyć Piksel Facebooka. Zainstalować Piksel w witrynie.
  2. Skonfigurować kod piksela uwzględniając 9 standardowych zdarzeń.

Instrukcje instalacji Piksela Facebooka od autorów zobaczysz tutaj: https://www.facebook.com/business/help/952192354843755


JAK UTWORZYĆ NOWEGO PIKSEL FACEBOOKA?

Aby utworzyć Piksel Facebooka przejdź do Menedżera reklam>>Narzędzia>>Piksele
remarketing na facebooku

  1. Przejdź do karty Pixel Facebooka w Menedżerze reklam.
  2. Kliknij opcję Utwórz piksel.
  3. Wprowadź nazwę piksela. Można utworzyć tylko jeden piksel dla jednego konta reklamowego, więc najlepiej wybrać nazwę, która reprezentuje twoją firmę.
  4. Nie zapomnij zaakceptować warunków.
  5. Kliknij opcję Utwórz piksel.

Jeżeli dotychczas miałeś instalowany stary kod piksela, na karcie Piksel Facebooka kliknij Działania >>Pokaż kod piksela.

fast tony

JAK INSTALOWAĆ PIKSEL FACEBOOKA W WITRYNIE?

Aby zacząć śledzić działania twoich użytkowników w witrynie, musisz zainstalować Pixel Facebooka na stronę internetową.

Skopiuj kod piksela (patrz zrzut ekranu powyżej).

Przejdź do adresu HTML witryny i wklej kod piksela pomiędzy <head> a </head> (lub jeżeli jesteś zielony w tych tematach, zleć to działanie swemu programiście lub napisz do nas i chętnie Ci pomożemy).

business facebook

Kod piksela Facebooka ze standardowym zdarzeniem.
  1. Oryginalny kod witryny:  Wklej kod piksela Facebooka między znaczniki <head> i </head> w witrynie. Między znacznikami może już znajdować się kod, więc po prostu umieść kod piksela pod nim, ale nad znacznikiem</head>.
  1. Kod podstawowy piksela Facebooka: Kod piksela Facebooka będzie wyglądać jak powyżej, natomiast identyfikator piksela będzie inny niż 1234567890.
  1. Kod standardowego zdarzenia. (Jak go dostosować – patrz niżej). Pomoc Facebooka ostrzega, że na każdej stronie twojej witryny powinno być wszystko co jest zawarte w sekcji 2 (kod podstawowy), zaś poszczególne strony powinny zawierać różne fragmenty kodu z sekcji 3 (kod standardowego zdarzenia).

JAK SPRAWDZIĆ CZY KOD PIKSELA DZIAŁA POPRAWNIE?

instalacja pixela facebooka

Aby sprawdzić, czy Pixel Facebooka działa poprawnie, polecam zainstalować rozszerzenie do przeglądarki Chrome Facebook Pixel Helper.

Jeżeli poprawnie zainstalowałeś kod, to pojawi się napis „Facebook Pixel loaded successfully” z zielonym paskiem.

Błędy są zaznaczone na czerwono. Dokładny wykaz błędów i sposoby ich rozwiązania są opisane w serwisie Facebook for Developers w języku angielskim: https://developers.facebook.com/docs/facebook-pixel/pixel-helper


JAK MONITOROWAĆ KONWERSJĘ W NOWYM PIKSELU FACEBOOKA?

 Masz już instalowany podstawowy kod pixela Facebooka, który pozwoli Ci skonfigurować grupę niestandardowych odbiorców w twojej witrynie.

Aby rozpocząć monitorowanie konwersji (czytelnika w lead’a lub lead’a w klienta), należy utworzyć nową grupę niestandardowych odbiorców. (UWAGA: uwzględnij ruch tylko na tych stronach gdzie dokonuję się konwersja).

Przypomnę, że podstawowy kod piksela Facebooka instaluję się na wszystkich stronach w Twojej witrynie.

Niestandardowa konwersja konfiguruje się tylko na stronie zdarzenia niestandardowego.

Dla strony z subskrypcją (Landing Page) stroną konwersji będzie ta strona, na której okaże się twój fan(klient) po dokonaniu zapisu.

Dla strony sprzedażowej –  najczęściej jest to strona z podziękowaniem za zakup, oraz strona na której można pobrać przed chwilą zakupiony towar.

Jak utworzyć niestandardową konwersję?

  1. Wracasz do Menedżera Reklam >> Pixel Facebooka>>Utwórz konwersję:
pf14
  1. Kliknij: Monitoruj niestandardowe konwersje >>
co to jest remarketing
  1. Dodaj słowa kluczowe lub URL adres strony, która zamierzasz śledzić.

Wybierz jedną z 9 kategorii do śledzenia:

facebook conversion pixel
  1. Nazwij konwersję niestandardową oraz ustaw wartość konwersji.

Kliknij Utwórz. Gotowe!

co to jest pixel facebooka?

 

Chcesz lepiej poznać Facebook pod kątem reklamowym? Dowiedzieć się jak pozyskać więcej klientów i zwiększyć zyski?

Przyjdź na 2-dniowe szkolenie Facebook Elite i zyskaj mega dawkę przydatnej wiedzy na temat reklam na Facebooku. Kliknij w obrazek i zarejestruj się:

pixel konwersji facebooka

PS. [edit] Wiele się zmieniło od opublikowania tego artykułu. Facebook się zmienia, dlatego niektóre informacje w tym artykule mogą być już nieaktualne. To nic! Przygotowałem dla Ciebie drugi, uaktualniony artykuł. Jeśli chcesz najświeższe informacje dotyczące Pixela Facebooka, to możesz przeczytać o nim TUTAJ. Dlaczego warto? Bo przygotowałem dla Ciebie 3 darmowe filmy, o tym jak zarabiać na Facebooku!

12 Komentarze

  1. Agnieszka Owczarzak napisał(a):

    Mam wrażenie, że sam Pixel zakłada, że za reklamę będziemy płacić. Już niedługo bez płatnych reklam na Facebooku się nie obejdzie. A co z darmowymi sposobami docierania do klienta?

  2. Piotr napisał(a):

    Pytanie – utworzyłem niestandardową grupę odbiorców, dane zbierane są z mojej strony. Obecnie jak w nią wchodzę widnieje komunikat “Zbyt mała grupa odbiorców”, czy to oznacza że muszę czekać, aż zbierze się więcej danych, czy po prostu zbyt mały ruch jest i nic nie zrobię?

    • Dawid Dawid napisał(a):

      więcej danych = więcej ruchu a stronie :slightly_smiling_face:

      Jeżeli naprzeciwko utworzonej grupy widnieje czerwone światełko, to:
      1. Grupa jest mniejsza niż 20 osób.
      2. Coś źle ustawiłeś.

  3. Joko napisał(a):

    Do tej pory działałam tylko na własne konto. Czy, jeśli planuję zająć się prowadzeniem FB dla innej firmy i chcę korzystać z pikseli, to muszę dla każdej firmy zakładać osobne konto reklamowe i osobnego piksela? Czy mogę po prostu wrzucić na stronę klienta jednego z własnych pikseli?

    • Dawid Dawid napisał(a):

      Jeżeli robisz reklamy dla klientów, to Facebook wymaga założenia nowego konta reklamowego oraz oddzielnego pixela. Aby zarządzać wieloma kontami/pixelami i innymi zasobami utwórz menedżera firmy.
      Powodzenia!

      • Joko napisał(a):

        Tak, wiem. Mamy już menedżera firmy. Chodzi mi o to, czy klient też będzie potrzebował konta w menedżerze firmy? Chcielibyśmy mieć jego piksel, aby robić remarketing :). Z tego, co wyczytałam w instrukcjach w Business Facebook, to klient też powinien mieć konto firmowe i dodać nas jako partnerów. Wtedy on będzie widział, co robimy dla jego firmy, a my będziemy mieli dostęp do jego piksela i innych danych. Czy Ty też tak byś doradzał?

        • Dawid Dawid napisał(a):

          Jeżeli potrzebujesz dostęp do jego pixela, to sposób, który opisałeś jest jedyną opcją aby uzyskać do tego dostęp. Na chwile obecną nie ma możliwości udostępnić piksel, jeżeli właścicielem piksela jest osoba indywidyalna.

  4. Grzegorz napisał(a):

    Co zrobić jeśli mam 3 strony o różnej tematyce? Czy mogę użyć tego samego pixel’a? Czy po uruchomieniu kampanii “Konwersja” dla jednej ze stron reklama będzie trafiać do wszystkich u których został odpalony pixel czy tylko z danej domeny?

    • Dawid napisał(a):

      Możesz użyć jednego pixela. Ale w długofalowej perspektywie przegrywasz. Bo na podstawie pixela Facebook uczy się kim jest twój klient. Skoro masz 3 strony to zakładam, że to są 3 zupełnie różne produkty i zupełnie różne ludzi je kupują.

      Reklama będzie trafiała do osób, które “stargetujesz” w ustawieniach zestawu reklam. Możesz wybrać grupę osób, którzy odwiedziły jakąkolwiek stronę z Twoim pikselem, bądź konkretną stronę. Konwersja również ustawia się pod każdą z tych stron indywidualnie.

      Najlepiej utwórz sobie 3 konta reklamowe i 3 piksele. Do każdej ze stron podepnij oddzielny kod. I traktuj je jako oddzielne biznesy.

  5. Basia napisał(a):

    Czy nowy pixel8 generuje jakies koszty? Co jest za darmo?

  6. Basia napisał(a):

    Czy nowy pixel jest darmowy?

Dodaj komentarz

Twój adres email nie zostanie opublikowany. Pola, których wypełnienie jest wymagane, są oznaczone symbolem *